El arte de atacar. Estrategias de negatividad política en México y Brasil. Selección de teoría y evidencia empírica
"El arte de atacar" ofrece un análisis comparativo de la publicidad política negativa en las campañas presidenciales de 2018 en México y Brasil.
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"El arte de atacar" ofrece un análisis comparativo de la publicidad política negativa en las campañas presidenciales de 2018 en México y Brasil.
La tesis central del libro es que la negatividad de los spots no es un fenómeno aislado, sino que está condicionada por los marcos regulatorios y las condiciones institucionales y sistémicas de cada país.
La investigación, a través de un estudio comparado entre México y Brasil, revela cómo estos factores antecedentes inciden en las características físicas y de contenido de los spots negativos.
El libro busca explicar cómo las normativas específicas, junto con otros factores sistémicos, moldean las estrategias de comunicación de los partidos y candidatos, dando lugar a diferentes manifestaciones de la publicidad negativa en cada contexto nacional.
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